La juguetera Playmobil va arribar en 2009 un creixement global del 5% en volum i facturació, a pesar de la crisi financera. Segons van informar fonts de la filial espanyola de l’empresa, assentada a Onil (Alacant), les vendes del grup geobra Brandstätter van arribar així els 518 milions d’euros i van situar a Playmobil, per primera vegada, com nombre dos en el mercat alemany del joguet.
[@more@]
El creixement de geobra Brandstätter GmbH & Co. KG ha estat continuat durant els últims deu anys, segons les mateixes fonts. Un dels principals assoliments, van afegir, ha estat aconseguir la principal estratègia de la companyia, consistent a arribar a un balanç positiu, tant nacional com internacional.
No obstant això i després d’un creixement continuat des de 2004, les vendes de Playmobil Ibèrica van registrar una lleugera reculada en vendes respecte a l’any anterior, una disminució que l’empresa atribueix al "crític panorama econòmic i financer" d’Espanya.
Al costat d’Espanya, les vendes també van disminuir a Àustria i als Països Baixos; mentre que es van incrementar a Regne Unit, França, Grècia, Itàlia, Estats Units, Canadà, Mèxic i Països Nòrdics.
Desenvolupament a Alemanya
L’empresa va aplicar la qualitat i el valor de llarga durada dels joguets com principals criteris. Prova d’això van ser les quatre referències que van aparèixer en el Top Tingues de Eurotoys 2009, rànquing realitzat en el mercat juguetero alemany.
Playmobil va incrementar les seues vendes un 2% entre els detallistas alemanys. Altra influència positiva va ser la recepció de nombrosos premis de renom. La nova línia d’Escola va ser guardonada amb El Cavall d’Or de la revista Família&Co.
Amb la pujada del 3,2% de vendes a consumidors, Playmobil va arribar una quota de mercat del 8,4% en l’últim any, per darrere de Llec i per davant de Mattel.
La gerent de Playmobil, Andrea Schauer va recalcar que "Els consumidors han recompensat els nostres esforços cap a l’alta qualitat, seguretat i valor de joc".
Va afegir que les noves referències de Playmobil 2009 "van estar en el cap de les llistes de compra dels xiquets i com és natural vam esperar que ocórrega el mateix amb les 99 noves idees que presentarem en el 2010”
. Premi per a la nova línia de ‘Agents Secrets’
Els resultats mercantils de Playmobil van ser presentats en la recentment clausurada Fira Internacional de Nuremberg, on l’empresa va rebre el premi al millor joguet en la categoria d’Innovació, amb el producte Agents Secrets.
Aquesta nova línia es llançarà enguany en el mercat alemany i en el 2011 arribaran A Espanya i Portugal. La companyia considera que aquest guardó és "un privilegi que reconeix l’esforç realitzat, així com el valor de joc, innovació i disseny".
El Mundo
