50 aniversari. Situada en la Vall del Joguet, Famosa afronta el seu mig segle replegant ales. Les seues nines tornen a dirigir-se al portal, ara motoritzades per Feber, etern rival, avui filial.
[@more@]Ni en OrientMig, ni patges en la seua línia de producció…, no obstant això, els xiquets d'Onil, Ibi i Castalla, tres municipis alacantins coneguts com la Vall del Joguet, segueixen assegurant que els seus pares treballen para Melchor, Gaspar i Baltasar. Allí es troba Famosa, acrònim de Fàbriques Agrupades de Canells d'Onil, Societat Anònima, una companyia sorgida el 23 de febrer de 1957 de la iniciativa de 25 menuts tallers que es van unir per a afrontar els reptes de la fabricació industrial i la utilització de nous plàstics. De les deu famílies fundadores que es van mantenir en el capital fins a 2002, moment en el qual es va vendre a tres fons, avui no queda ningú, tot just algun directiu, que es mantenen en la casa després que en 2005 la gestora Vista Cabdal, propietat del Banc Santander, es fera amb el control.A pesar d'això, Famosa conserva intacta la seua trajectòria d'èxit. Si avui el capritx de les xiquetes són les Jaggets, ahir ho va anar la Nancy. Aquell emblemàtic canell, avui quasi cuarentona, va provocar un abans i un després en la història de la juguetera. El seu naixement, en 1968, va ser producte de la imaginació d'un dels escultors que per aquell temps treballava per a la signatura. Encert Juan, actualment retirat, va decidir crear un rostre angelical i unes mesures més ajustades a les menudes mans de les xiquetes (42 centímetres), el que la va convertir en el regal capdavanter de finals dels seixanta i començaments dels setanta. 'A l'any, vam arribar a vendre un milió d'unitats', explica el seu actual director general Manuel Rubiales, 'l'èxit va ser tan aclaparant, que no havia modistes suficients i els vestits es van haver de subcontratar a Andalusia'.La seua antecessora, Pierina, molt més gran (62 centímetres) va començar a decaure. La qual havia estat el gran assoliment dels cinquanta donava el relleu a una pizpireta Nancy que, a pesar del seu nom estranger, contava amb uns malucs molt espanyols, gens que veure amb la qual anys més tard la destronaria: la nord-americana Barbie.De Nancy es va passar A Nenuco, Barriguitas, Pin&Pon, i així fins a arribar a les actuals Jaggets, altra de la seua superventas, que enguany es reforçarà amb el BabyBoom, un entremaliat bebé que es disfressa de angelito o diablillo. En total, al voltant de 2.000 referències distintes i 50 marques, entre pròpies i llicències, com les de Disney, Les Tres Mellizas, Spiderman o els Lunnis. A tot açò, se sumen ara els productes de Feber, una companyia capdavantera mundial en producció de vehicles a bateria i articles de jardí. 'Feber ha estat a Ibi, el que Famosa a Onil', assegura Rubiales, qui, a pesar de la insistència, no vol desvetlar el preu que Famosa va desemborsar per a fer-se amb el seu etern rival, fa ara nou mesos.El que sí és sabut és que la línia de vehicles aporta actualment el 30% de la facturació total de Famosa, que suposa una xifra global de 200 milions d'euros. Amb un Ebitda de 40 milions d'euros, la companyia podria donar una bolcada a la seua estratègia de proveïdors. La juguetera va ser una de les primeres companyies espanyoles en instal·lar-se en el mercat xinès, a la fi dels vuitanta. 'No deixava de ser el mateix model de la subcontractació ací, però, en comptes de comprar components a Espanya, ho fèiem a Xina' afirma Manuel Rubiales. 'A poc a poc, Xina es converteix en una font de producció més i evoluciona de proveïdor de components a subministrador de producte acabat, fins a convertir-se en una fàbrica més de Famosa, d'on ixen el 70% dels productes de Famosa', afig el director general.Ara, no obstant això, l'estratègia podria canviar. L'empresa comença a temptejar la possibilitat de portar alguna línia de producció de Xina. 'Fruit dels últims set anys, actualment contem amb una presència industrial que abans no teníem. En aqueixa posició, potser haja decisions que hàgen de replantejar-se. Pot ser que tinga sentit que sense aqueixa presència industrial ens marxàrem a Xina, però amb ella tornem', confessa Rubiales. En aquest cas, els canells de Famosa podrien dirigir-se de nou al portal d'Onil. I que la Vall del Joguet, una indústria sorgida per a donar eixida als tallers de hojalata que havien quedat inutilitzats després de la fi de la contesa civil i l'aparició del plàstic, revisca l'esplendor i la il·lusió dels primers anys.Dades bàsiques 2.000 joguets.Más de 2.000 referències distintes de joguets converteixen a Famosa en una de les jugueteras més importants del món. Des de l'emblemàtica Nancy fins a les divertides Jaggets, passant pel clàssic Nenuco, els Barriguitas o els Pin&Posa. L'empresa conta amb les llicències més importants, com Els Lunnis, Disney o Spiderman.En el món. Present en més de 50 països, Famosa té filials a Portugal, Alemanya, Itàlia, França, Anglaterra, Puerto Rico i Xina. A més d'agents a Mèxic, Xile, Brasil, Àsia Pacífic, Turquia, Àfrica i Europa de l'Est. En Espanya, Famosa disposa d'una quota de mercat del 66% en vehicles a bateria gràcies a Feber, un 40% en nines grans i un 15% en ninots de peluix.Adquisicions.Manuel Rubiales, director general, ha convertit a Famosa en una companyia multiproducto i, per a això, no ha dubtat a realitzar adquisicions importants en els últims temps. L'any passat va comprar Feber, quan estava en plena crisi, però també Play By Play, una empresa valenciana de peluixos, que unida a Quirón, adquirida en 1968, l'han transformat en líder d'aquest sector. Para Rubiales, 'Famosa ha assolit convertir-se en una companyia capdavantera en moltes categories amb una forta presència nacional i internacional'.El 'm'ho demane' del pròxim any Els 700 treballadors fixos que integren la companyia -que en temporada alta arriben a els 1.000 empleats- tenen ja tot preparat perquè els Reis Mags carreguen en els seus camells les últimes novetats. Com en cada campanya, Famosa es gastarà, entre un 10% i un 15% de la facturació, en inversió publicitària.Entre les estrelles de la pròxima temporada, destaquen uns animalillos de peluix, cridats Mushabellys. També els Pin&Pon es renoven i es fan un poc més grans, aptes per a bebés. Les Jaggets es disfressen i els barriguitas es fan majors. Per als més actius, un patinet futurista, que permet lliscar-se sense haver de pedalear.
