La juguetera alacantina Famosa té nou amo i un recién nomenat president. Vista Capital, el seu màxim accionista, ha nomenat a Luis Gómez Sierra nou president de la companyia. L’executiu arriba de sectors aliens al juguetero, ja que va ser conseller delegat de Valeo para Espanya i Portugal i de la Corporació Patrici Etxevarría. El seu repte en la juguetera és el de créixer en un marc on Xina ha imposat noves regles.
[@more@]El nomenament de Gómez Sierra és la peça que faltava en Famosa després de la venda de l’empresa juguetera al juliol de 2005 al fons de cabdal risc Vista Capital per 155 milions d’euros inclosa el deute. Suposa també l’eixida de l’anterior equip executiu encapçalat per l’anterior president Jaime Ferri, qui va acordar un pacte de no concurrència per un parell d’anys.
El nou president, un neòfit en aquestes lides jugueteras ha desenvolupat la seua trajectòria durant catorze anys com conseller delegat de la signatura del sector d’automoció Valeo para els comprats d’Espanya i Portugal. A més de la seua labor en Valeo, Luis Gómez Sierra va anar durant tretze anys conseller delegat de la Corporació Patrici Etxevarría, on desenvolupe una destacada labor en el procés d’internacionalització de la signatura fabricadora d’eines per a sectors de construcció, agricultura i indústria.
Ara la seua nova labor en Famosa estarà centrada en la dinamització d’una empresa que s’ha vist afectada, igual que la resta del sector, pels baixos preus dels joguets procedents de Xina. La propietària de marques de joguets com Nancy, Nenuco, Barriguitas i Pinypon ha passat a noves mans, les de Vista Capital, en un moment en el qual el sector ha viscut la desaparició de nombroses empreses, entre elles la de Jesmar.
Nous reptes
Famosa ha de donar la volta a un negoci en el qual, no només la competència ha canviat, sinó també el seu públic objectiu. Les xiquetes han reduït sensiblement l’edat fins a la qual solien jugar amb canells. L’empresa amb seu a Onil també ha viscut els estralls dels canvis dels gustos de les xiquetes al convertir a Barbie de Mattel, en superventas en perjudici de la seua marca Nancy, que ja ha deixat de fabricar-se.
Famosa ha sabut adaptar-se a la nova ona de canells amb la qual la seua competidora nord-americana MGA Entertaiment va encertar a donar amb el model que exigiria la nova generació (la Bratz), al dissenyar un nou model a imatge i semblança de l’original.
Però no és l’únic escull del sector, altra juguetera, Hasbro, ha vist com els seus jocs superventas Monopoly i Trivial són copiats sense pudor a Xina i llocs en el mercat espanyol. La competència xinesa ha afectat a Famosa postergant algun dels seus projectes clau com el de la internacionalització.
Un objectiu amb el qual volia arribar a els 300 milions d’ingressos i un resultat brut d’explotació de 41 milions en el 2007. Ara aquests plans han quedat inassolibles degut, entre altres causes, a la pressió dels productes xinesos i a la fortalesa de l’euro.
Bolasa telecinco
* Peix del Mar,va dir: no pots veure les meves llàgrimes …