L’empresa de joguets alacantina Famosa, propietat de la signatura de cabdal risc Vista Capital, afronta un any complicat. A més de la reestructuració interna i el pla de baixes, en l’actualitat renegocia amb Disney les llicencies para els seus joguets amb la marca nord-americanes, de la qual podria perdre la de Mickey.
[@more@]
Famós compte amb diverses llicències per als seus joguets de la marca Disney, entre les quals destaca el ratolí Mikey Mouse, els productes infantils del qual derivats de la línia La casa de Mickey han protagonitzat el best-seller d’aquests nadal. Però segons fonts coneixedores de la situació Disney hauria comunicat a Famosa la seua intenció de no continuar amb la llicència d’aquest personatge a partir del pròxim any.
Fuentes de la companyia juguetera espanyola van confirmar la renegociació amb Disney de les condicions i del nombre de llicències d’aquesta marca per als joguets que ara pot vendre. Perdre alguna d’elles seria un dur colp per a la signatura alacantina, ja que un dels ganxos més reeixits per a garantir un èxit de vendes són les llicències de personatges de dibuixos animats d’aquesta factoria.
Segons les mateixes fonts coneixedores de la situació, hauria estat la juguetera Mattel, que conta amb la llicència màster de Disney, qui hauria millorat les condicions del contracte que el grup americà té ara amb Famosa en canvi d’incorporar-lo a la seua portfolio de joguets a Espanya. Preguntada Mattel davant aquest extrem per Bolsacinco, la companyia va indicar que no tenia informació alguna sobre aquest assumpte en concret.
Per la seua banda, Famosa ha indicat que no havia gens tancat i que en aquests moments les negociacions amb Disney estaven obertes. La companyia, propietària de marques com Nancy, Nenuco o Jaggets, ha espera almenys a mantenir el mateix nombre de llicencies Disney, encara que canviaren els personatges.
Les llicències de Disney en joguets i en altres productes estan supeditades en general a diverses condicions. Entre elles es fixa un mínim de vendes per país, es concreta una distribució geogràfica determinada i s’estableix unes inversions publicitàries específiques per a aquests productes llicenciats. En el sector se li atribueix a Famosa haver perdut part del seu impuls internacional, una mica que podria haver afectat negativament en les seues vendes de productes més internacionals.
Famosa comercialitza 1.500 referències dins de vuit categories de producte de les onze existents en el mercat. És capdavanter en els mercats d’Espanya i Portugal i compte amb presència en uns cinquanta països.
Famosa vol recuperar l’equilibri entre vendes nacionals i internacionals que en el seu moment va arribar a tenir. El seu objectiu de cara al futur és elevar la seua xifra d’exportació total i passar del 40% actual fins al 50%.
La companyia que dirigeix Manuel Rubiales ha crescut en el mercat domèstic per sota del sector, que ha augmentat les seues vendes un 8,8%, mentre que la societat amb seu a Onil ho ha fet un 0,6%. Les seues competidores, les grans multinacionals Mattel i Hasbro, ho ha fet entre un 15% i un 17%, segons la signatura NPD.
Bolsa5
